|
Кількість
|
Вартість
|
||
|
|
|||
Сексуальність на продаж: що приховує мереживо Victoria’s Secret — Лорен Шерман
Глибоке нонфікшн-дослідження про те, як із ідеї чоловічого магазину білизни виросла світова імперія зі своїми «ангелами», мільйонними показами й впливом на уявлення про жіночність — і чому ця імперія зрештою захиталася.
Про що книга
Журналістка модної індустрії Лорен Шерман крок за кроком розкладає феномен Victoria’s Secret:
-
походження бренду та ключові рішення, що перетворили його на культурний символ;
-
PR-стратегії, покази й маркетинг, які зробили «ангелів» глобальною іконою;
-
як працювали канали дистрибуції, каталоги, співпраці з селебриті;
-
помилки менеджменту, ігнорування змін у суспільстві та конкуренції — і як це призвело до втрати позицій;
-
що таке «сексуальність як продукт» і як бренди формують наші уявлення про тіло, бажання та норму.
Чому варто читати
-
Інсайти зсередини моди: як будується масштабний бренд і де в нього слабкі місця.
-
Практична користь для бізнесу й маркетингу: позиціонування, архітектура бренду, репутаційні ризики.
-
Культурний фрейм: як реклама впливає на покоління та чому наративи про красу змінюються.
-
Жвава оповідь без ідеалізації: цифри, кейси, конкретні рішення — і їхні наслідки.
Кому зайде
Підприємцям і маркетологам, студентам креативних індустрій, PR-фахівцям, дослідникам культури й усім, хто цікавиться історіями злетів і падінь брендів.
Про авторку
Лорен Шерман — провідна журналістка, що багато років пише про моду та рітейл. Її сильна сторона — аналітика без міфів: факти, контекст і висновки, які можна застосувати на практиці.
“Сексуальність на продаж” — це не про мереживо, а про механіку впливу. Прочитайте, щоб зрозуміти, як створюються ікони — і чому вони втрачають крила.