|
Кількість
|
Вартість
|
||
|
|
|||
«Маркетингові війни» — книга, що розглядає маркетинг крізь призму військової стратегії. Ел Райс і Джек Траут, спираючись на працю Карла фон Клаузевіца «Про війну», доводять, що принципи ведення бойових дій напрочуд ефективно застосовуються в конкурентній боротьбі компаній.
Автори розробляють кілька стратегій, які відповідають розміру та становищу бізнесу: атака з флангу, партизанська війна та інші тактики, що можуть забезпечити перевагу над суперниками. Ці підходи підтверджені реальними прикладами великих корпоративних протистоянь — пивної війни, війни за колу, бургерної війни та комп’ютерного протиборства.
Книга буде корисною маркетологам, підприємцям і всім, хто цікавиться стратегічним мисленням у бізнесі.